预热半个月，《王者荣耀》的情感陪伴企划《心动的王者》，开始卖谷了。
虽然《心动的王者》凭借连载漫画、live2D等内容闯进了乙女向赛道，但小红书热点Top1的讨论度、“乙女向”标签以及美丽柄图，都没有直接转换成国内头部乙游衍生品那般的爆款成绩。
7月31日，7位角色的单领吧唧、色纸以及盲抽拍立得，在小红书上架两个小时，仅盲抽拍立得预先准备的现货售罄。不过三种商品自开售以来，一直稳居小红书“王者好物”店铺销量榜前列，截至发稿当天，销量最高的吧唧已售出5100份。
展开剩余91%尽管当天《王者荣耀》官方小红书账号在宣传企划新谷，热评依然被“加强XX”“恢复XX技能”“皮肤返场”等占据，只能说明“农玩家无法选中”的梗仍在发力。
第一波谷子为限时销售，可《心动的王者》企划其实才刚刚开始。《王者荣耀》作为一个诞生10年仍处在巅峰的国民级IP，如今显然想借助女性向内容，在角色经济方面寻求更多突破。
《心动的王者》，为谁心动？
许多玩家看到《心动的王者》七位角色，第一反应都有些笑不出来：“这七个人都追过我。”但现在，官方端上精美的新图，希望你忘记王者峡谷里的刺激追杀，迎接角色们在平行时空的新身份——男朋友。
为方便女性玩家带入，角色们在这个企划里领取到新人设，融入了更多现代都市元素。
比如游戏里的少年刺客澜，凭借“美强惨”“外冷内热”的特质，原本角色人气就不低。企划将其年龄调整至22岁，保留了他寡言、冷静、专注的特点，专属意象“鲨鱼”的听力敏锐则变成了糖，“人海嘈杂也能听见你的声音”。在企划主题漫画里，澜是深海行动特遣，还是“我”的邻居。
和澜同属“命定之约”主推角色的，还有暃和铠。国际超模暃借用“我”的丝巾救急，于是产生了交集；ARMOUR机械科技董事长铠，指定“我”为项目合作的对接人。
“命定之约”的3人不仅有专属连载漫画，还有更多第一视角的live2D动画。当然最具排面的，要属他们与玛莎拉蒂展开的联动，联动不仅为角色的貌美多金更添一层可信度，“当王者男朋友变成玛莎拉蒂车主”的话题也成为企划造势的一环。
其他4位角色被设置成“特别相遇”，摇滚乐队鼓手玄策，体育系学生、运动员马超，元歌身份为剧场主理人、演员，司马懿成了冷血动物研究专家。所有角色的新人设，皆保留了游戏人物的原有性格，但新增了更多生活化的日常细节。
现在看来，企划里无官方配对的7位男角色，霸道总裁、高冷年上、年下奶狗、“阴湿男鬼”等不同风格皆囊括其中，角色设计与海报风格，也根据年轻女性的不同喜好进行了调整。用玩家的评论讲，就是“没想到《王者荣耀》也有乙游味这么重的时候”。
小红书官方账号“心动的王者事务所”反复强调并非新游而是情感陪伴企划，顺利接受此设定的玩家已经开始产粮、买起官谷，有人无法接受“熟人下海的尴尬”，便自动将其视为小红书限定的官方同人。
乙女向内容企划，听劝最难得
乙游的潜力，游戏行业内外都有目共睹，头部IP的游戏流水和衍生开发成绩着实亮眼，但到现在，国乙“一超多强”的局面仍未打破。国民级手游《王者荣耀》希望借内容企划占领“乙女向”标签，想必也是看中了女性游戏玩家的情感需求与消费力。
不过，国产乙女向手游，尤其是头部乙游的社区讨论氛围，因守护“自推”吵架，或声讨官方进行维权都已是常态，稍不注意就是一场腥风血雨。
近日《世界之外》的涨价风波，《恋与深空》部分玩家因新卡机制开启的维权，还有之前《光与夜之恋》与炫迈的联名光速分手，诸多案例都说明乙游玩家对游戏体验、运营细节的高度重视。
《心动的王者》虽不是真乙游，但“情感陪伴企划”同样会面临相应的潜在难题。
从各种物料来看，《心动的王者》主攻角色梦女，即幻想与某人存在互动关系（多指恋爱关系）的女性。这类垂直内容，受众只占据《王者荣耀》玩家群体的一部分，其精美海报也可能吸引到圈外年轻女性关注，不过无论如何，内容的情感陪伴、情绪价值必须拉满。
当前《心动的王者》的沉浸感，主要依靠设定资料、漫画、Live2D动画、配音等形式传递，因此它们是否能让人产生足够的代入感十分重要，毕竟玩家是看个乐子还是真的上头，心态不同，对企划与角色的投入程度大相径庭。比如不少玩家就会因第一视角的高质量live2D感到惊喜，但也不妨碍大家吐槽漫画“设定和剧情土土的”。
官方显露商业化目的时，则能看出IP“玩家-角色-消费”的链接有多深。企划第一批官谷准备了现货，说明官方提前计划了周边销售。官谷宣传评论区，玩家明白“《心动的王者》想赚钱”，有人打趣到：“这么突然？我和老公还不熟呢。”
社区讨论、二创会强化角色存在的真实感，但《王者荣耀》游戏用户基数庞大、构成复杂，除了角色单人CG、官方主推的官配CP关系外，不同角色的民配CP同样深入人心。
例如铠，在民间受到欢迎的CP向二创内容，便包括铠×百里守约、铠×露娜、铠×花木兰等，《心动的王者》一出，相当于官方在小红书肯定了“铠ב我’”的可能性。虽然《心动的王者》投稿征集限定为“王者男朋友”想干内容，直接注明禁止腐向，但仍然存在部分争议。
以上种种，加上小红书“用户情绪表达可能被广泛传播”的平台特点，对于企划运营而言堪称一把双刃剑。
于是我们发现短短半月，心动的王者事务所的听劝案例已有积累。澜与玛莎拉蒂联动海报下方，有条热评为“感觉画小了”，句子没有主语但所有人都已听懂，包括官方，官方随后便暗自更换了“加强版”海报，一切尽在不言中。
还有铠的某条语音被评价“有种老实人豁出去的感觉”，官方表示已经连夜更换音频，新版配音将霸总的“苏感”呈现得更加自然，反而收获了些许自来水。
轻量化内容企划的好处也在此显现，能对玩家反馈即时调整。
目前，心动的王者事务所在小红书拥有18.9万粉丝、64.3万获赞与收藏。单条笔记点赞多在数千个、最高3.2万，已经与一些国乙官方账号的笔记热度相当。相关话题中有玩家讨论“要不要吃粮”“要不要吃谷”，都有玩家表示“小王肯为我花心思就好”，看来《心动的王者》开局还算顺畅。
角色经济的进一步延伸
《心动的王者》试水意图非常明显，它只是角色剧情企划，且小红书平台限定，将影响力控制在一定范围内。
乙女向内容企划能够带来的，不只是女性受众的消费这么简单，通过频繁的内容输出，拉近玩家与角色之间的关系，绝对是企划的长线目标。毕竟《王者荣耀》这类MOBA游戏，角色个性、经历并非游戏呈现的侧重点，这些要素却是角色粉丝聚集的基础，有了这一前置条件，才会有后续二次创作井喷，角色经济的持续爆发。
在《心动的王者》之前，《王者荣耀》已经在想办法让玩家与角色建立更多链接。
2019年，虚拟偶像市场风生水起。《王者荣耀》推出了男性虚拟偶像团体“无限王者团”，玩家通过投票，将李白、百里守约、诸葛亮、韩信和赵云5位英雄送进了出道位。虽然不知为何5位角色的“探幽系列”游戏皮肤出到中途断更，但作为虚拟偶像，无限王者团绝对是资源好到爆炸的“皇族”。该团表演舞台首秀是在男团选秀综艺《创造营2019》，后续发表多支单曲，联动过MAC、可口可乐和VIVO等消费品牌，还出国办了见面会。
《王者荣耀》里的两位小朋友鲁班七号、蔡文姬，则被官方进一步Q版化，让“卤蛋与蔡姬”组合占领卖萌赛道。小红书周边设计相关的二创投稿活动“王者荣耀捣‘谷’学家大赛”，以及今年5月王者好物的成都线下快闪店，两人成了活动宣传的看板娘、看板郎。
游戏最新的高人气英雄孙权，历史人物英雄、精致的形象设计，配合各种话题造势、明星出COS宣传，同人数量和社媒讨论度都肉眼可见地高。更有玩家直言，第一次在官方评论区看到维权控评、自称“X推”的说法。
无论是当初的虚拟男团，还是最近的乙女向企划，《王者荣耀》游戏之外的内容运营，都精准定位部分受众的需求。虽然依托角色经济的圈层化运营，针对的只是《王者荣耀》庞大玩家群体中的小部分，但如果运营得当，这些核心用户在游戏内外的活跃，或许能帮助IP在文化和商业层面，得到超出预期的回报。
可以想象，要是新企划《心动的王者》效果不错，未来说不定会围绕更多IP角色，在衍生品、商业代言合作、线下活动引流等方面展开全方位尝试。
但正如前文提到“农玩家无法选中”的梗，就《王者荣耀》目前的玩家生态而言，官方若加强角色、推游戏皮肤，或许才是角色粉丝的最终胜利。
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